Tujuannya: Menjadi berbeda dengan arus utama
Meskipun produksi massal membatasi jalur menuju personalisasi penuh, teknologi modern dan pendekatan manufaktur memungkinkan produsen mobil untuk menawarkan produk yang semakin dipersonalisasi. Dalam kasus industri otomotif, hiper-personalisasi berarti menyesuaikan kendaraan dengan preferensi pengemudi untuk hampir setiap aspek penggunaannya. Hal ini dapat mencakup pengaturan kursi yang dipersonalisasi, pengaturan kontrol iklim pilihan, rute navigasi terprogram yang mempertimbangkan tujuan favorit, atau bahkan antarmuka pengguna yang dipersonalisasi yang disesuaikan dengan preferensi visual dan fungsional individu. Namun ini hanyalah sebagian kecil dari semua kemungkinan yang dapat ditawarkan oleh teknologi kepada kita saat ini dan di masa depan.
Kami biasanya mengasosiasikan personalisasi klasik pengaturan di mobil dengan mengubah warna lampu latar, menyesuaikan kursi, atau mengubah wallpaper di layar. Sementara itu, hiper-personalisasi menawarkan solusi yang benar-benar berbeda kepada pengguna — solusi yang lebih berteknologi maju. Dalam hal ini mobillah yang mengajarkan kita, perilaku, kebiasaan, pola mengemudi kita; itu dapat membaca suasana hati kita, tingkat stres atau kepuasan dan, berdasarkan ini, memberi kita pengalaman berkendara yang sesuai. Bidang-bidang yang berkaitan dengan aspek psikologis dan yang berkaitan dengan apa yang disebut 'kesejahteraan' adalah contoh sempurna di sini. Sistem canggih sudah mampu mengenali dan memindai tubuh pengemudi secara real time untuk menilai keadaan emosinya. Berdasarkan data yang dikumpulkan dan analisisnya, dimungkinkan untuk menyesuaikan, misalnya, rute menuju titik tujuan agar paling serasi dan aman. Kendaraan juga mampu mengenali dan mengingat gaya berkendara pilihan kita, menurunkan atau menaikkan sasis pada saat yang tepat saat keluar rumah atau saat memasuki kantor pada rute harian dan berulang.